Tekst <> video

‘Tekstuele content scoort beter dan video.’

 

Schermafbeelding 2015-10-06 om 13.45.40Dat is 1 van de conclusies uit een onderzoek naar contentmarketing van Christine Liebrecht (UvA).

 

Klinkt allemaal indrukwekkend genoeg om valide te zijn, dat onderzoek. Dus dan ben ik blij met zo’n conclusie: tekst verslaat video.

 

Context

Natuurlijk hoort zo’n uitspraak in een bepaalde context. Tekst scoort beter dan bewegend beeld als je dit wilt bereiken:

  • betere reputatie
  • meer merkvertrouwen
  • hogere geloofwaardigheid

 

Is je doel instrueren of vermaken, dan is er bij de respondenten uit het onderzoek geen uitgesproken voorkeur voor video of tekst.

 

Verder zouden mannen en hoogopgeleiden liever filmpjes kijken. En vrouwen en laagopgeleiden liever lezen.

 

Waarom eigenlijk?

Een verklaring heeft onderzoeker Liebrecht ook: het zou ‘em zitten in pacing. Dat je zelf bepaalt hoeveel tijd je ergens in steekt.

 

Voor mij is dat inderdaad de belangrijkste reden om liever iets te lezen dan naar een filmpje te kijken. Een tekst kan ik snel scannen. Maar bij video ben ik overgeleverd.

 

Contentmarketing is …

De definitie die Liebrecht gebruikt voor contentmarketing heeft in mijn oren een hoog blabla-gehalte: contentmarketing is de convergentie tussen public relations (pr) en marketing.

 

Mijn allergie voor PR is nooit helemaal verdwenen sinds ik ooit een communicatieopleiding deed. Maar oké, wat er verder komt, daar kan ik wel wat mee.

 

Want contentmarketing is

  • ontvangergericht
  • doelcentrisch
  • via eigen media

 

Dat zeg ik ook altijd, met iets andere woorden: wie is je doelgroep? Wat is je doel?

En die eigen media, ja. Voor wie een beetje thuis is in marketing: owned.

 

Bij Frankwatching.com (6 okt.) lees ik er iets over waar ik het van harte mee eens ben:

 

de kunst is om de eigen media zo in te richten dat de inhoud relevant en geloofwaardig is en de vorm aantrekkelijk en aansprekend, zodat de doelgroep de content graag wil delen

 

Van owned naar earned.

En dan wordt het leuk, want dan gaat het bijna vanzelf met je naam en faam.

 

Het goeie nieuws is dus dat dat allemaal heel goed kan met tekst! Dat geeft vertrouwen :-).

 

 

Hulp nodig bij jouw tekstuele content?

Je zit dus he-le-maal goed als je een blog of nieuwsbrief hebt.

 

Maar gaat het schrijven daarvan je niet altijd even makkelijk af?

 

Dan heb ik een oplossing voor je: een laagdrempelige, motiverende manier om makkelijk(er) te schrijven.

 

Dat werkt zo: samen met een groepje andere mensen kom je schrijven bij Schrijflab Live.

 

Dat heeft een paar voordelen: je kunt eens een ideetje of opzet aan een ander voorleggen. En ik ben er voor je als je professioneel advies nodig hebt, of gewoon een paar schrijftips om je verder te helpen.

 

Het geeft je de kans om in korte tijd heel productief te zijn en met plezier aan je eigen teksten te werken. Leuk, toch?

 

Aanmelden voor Schrijflab Live Afmelden kan nog tot vrijdag 8 januari 18 uur.

 

Praktische info Schrijflab Live

 

Dinsdag 12 januari – 10.00 – 12.30 uur

Locatie Pand020, Amsterdam

 

Kosten: € 34,50 ex btw

 

Neem een introducé mee voor € 24,50 ex btw

 

Schrijflab Live schoolbord


Laat een reactie achter